Глобальные расходы на рекламу в 2024 году увеличатся на 7,8% и составят $989,8 млрд, без учета политической рекламы в США, ожидает агентство GroupM, принадлежащее британскому рекламному концерну WPP. Прежний прогноз, сделанный в декабре, предполагал подъем всего на 5,3%.

При этом в 2025 году мировой рынок рекламы, по оценке GroupM, вырастет на 6,8% и достигнет $1,1 трлн. Таким образом, рекламная отрасль превысит отметку в $1 трлн на один год быстрее, чем ожидалось раньше.

Основное влияние на показатели оказал пересмотр в сторону улучшения прогноза для китайского рынка. GroupM теперь ожидает, что рекламные расходы в Китае в 2024 году составят $199,4 млрд, а не $148,2 млрд, как предполагалось прежде.

В США ожидается рост показателя в текущем году на 5,8% - до $365,9 млрд (в декабре прогнозировалось $360,4 млрд). В 2025 году он может повыситься на 4,9%, говорится в отчете агентства, который приводит The Hollywood Reporter.

GroupM также заявила, что теперь ожидает, что 69,5% доходов от рекламы будут получены с помощью искусственного интеллекта в этом году, и этот показатель поднимется до 94,1% к 2029 году. Это отражает то, сколько доходов от рекламы достается таким компаниям, как Google (входит в холдинг Alphabet Inc.), Meta (признана в РФ экстремистской организацией и запрещена) и Bytedance, которые активно используют инструменты ИИ.

"Вероятно, нет другой отрасли, где ИИ был бы так интегрирован и так напрямую влиял бы на доход, как в рекламной индустрии", - отмечает президент по бизнес-аналитике в GroupM и автор отчета Кейт Скотт-Докинз.