Прохладительные напитки в 2024 году показали самые высокие темпы роста продаж в индустрии товаров повседневного спроса - 26,4% в стоимостном и 14,1% - в натуральном выражении, сообщается в презентации NielsenIQ, представленной на вебинаре "Индустрия соков, воды и напитков в 2025 году: ключевые тренды, законодательные изменения и возможности для развития", который провел в понедельник Союз производителей соков, воды и напитков (Союзнапитки).

"Все категории FMCG росли как в натуральном, так и в денежном выражении. Однако именно прохладительные напитки были самой растущей категорией", - заявил на вебинаре руководитель группы по развитию бизнеса NielsenIQ Александр Сосновиков.

В результате, отметил он, эти напитки "приблизились по своей значимости к индустрии кондитерских изделий". "Возможно, если это лето будет столь же теплым, как прошлое, и сезон начнется так же рано, как в прошлом году, то по итогам 2025 года, возможно, индустрия напитков займет почетное третье место в общей структуре потребления", - сказал он.

Согласно презентации, в 2024 году доля прохладительных напитков в структуре продаж товаров повседневного спроса в стоимостном выражении составила 11,1%. Это четвертое место после кондитерских изделий (доля 11,5%).

Как сообщил Сосновиков, самой растущей категорией среди прохладительных напитков стали энергетики, продажи которых в 2024 году выросли на 16,4%. Рост был обеспечен, прежде всего, за счет выпуска новинок. "Второй по темпам роста продаж была категория воды (согласно презентации, рост на 12,7%), на ее рынке новый тренд - вода со вкусом. Рост ее продаж составил 54%, что выше, чем динамика самой категории", - сказал он.

Темпы роста продаж другой продукции составили чуть более 9%.

При этом Сосновиков отметил, что энергетические напитки и вода со вкусом стали самыми растущими категориями и в секторе онлайн-продаж (в натуральном выражении).

Еще одной особенностью рынка прохладительных напитков он назвал то, что самый быстрый рост продаж - в 1,5 раза - демонстрируют игроки, которые занимают с 11 по 30 места в рейтинге. Это, как правило, небольшие производители. За два года их доля в структуре продаж выросла с 11,1% до 14,8%, тогда как доля топ-5 снизилась до 49,5% в 2024 году с 51,7% в 2022 году. Рост продаж у ведущих игроков рынка (топ-5) в 2024 году составил 23,3%.