Доля отечественных брендов в парфюмерии и косметике достигла 68% (по подсчетам Минпромторга, по данным на 2025 год), а в сегменте уходовой косметики приближается к половине рынка. Совокупная выручка российских производителей в 2025 году пробила планку в 1,16 триллиона рублей, а на их долю пришлось до 80% оборота, отметила в беседе с "Российской газетой" владелица бренда Thai Traditions Светлана Гришкина. Число отечественных производителей за три-четыре года выросло в два-три раза - до 4,5 тысячи компаний. И это не просто количественный рост: российская косметика перестала восприниматься как "дешевая замена". Конкуренция с зарубежными аналогами теперь идет не за счет цены (хотя она остается важным фактором), а благодаря улучшению составов, эстетике упаковки и росту доверия потребителей.

Как отмечают эксперты, уходовая косметика - это локомотив отечественного производства. Согласно исследованию "Золотого яблока" 77% россиянок выбирают российскую косметику, а 64% уже заменили хотя бы один зарубежный продукт. Чаще всего под замену попадают уход за лицом (57%) и шампуни (42%).

Российская косметика востребована не только внутри страны. По итогам 2025 года совокупный объем экспорта оценивается в сотни миллиардов рублей. Только московские производители при поддержке города поставили за рубеж продукции на 2,2 миллиарда рублей. Основные направления - традиционные страны СНГ, а также Китай, Индия, Ближний Восток и некоторые государства Азии и Африки.