Американский производитель спортивных товаров Nike Inc. реорганизует операции в Китае на фоне продолжающегося два года подряд снижения продаж в этой стране.

В частности, компания сократит число каналов продаж своей продукции в интернете, рассчитывая что это будет способствовать увеличению ее реализации.

С 1 января Nike прекратит сотрудничество с большинством сторонних продавцов, реализующих ее продукцию в КНР через интернет, пишет газета The Wall Street Journal со ссылкой на сообщение компании. Вместо этого основная часть онлайн-продаж будет приходиться на несколько официальных флагманских магазинов на крупнейших китайских платформах электронной коммерции, а также на собственные сайт и приложение Nike.

Китай является третьим по величине рынком Nike, и если ранее эта страна была для компании одним из наиболее надежных двигателей роста, то в последние годы превратилась в одно из ее самых проблемных направлений бизнеса, отмечает WSJ.

Главный исполнительный директор Nike Эллиотт Хилл поручил Кэти Спаркс, назначенной главой китайского бизнеса весной этого года, провести его реорганизацию.

По словам Спаркс, принимаемые меры направлены на упрощение структуры рынка, который стал "слишком фрагментированным" из-за распространения контрафактной продукции, несогласованной ценовой политики и слабого представления бренда.

Продажи товаров Nike через интернет-магазины сторонних ритейлеров будут постепенно прекращены "за некоторыми исключениями", отметила она. Цель этого шага - не ограничить доступ покупателей к продукции, а обеспечить более единообразное восприятие бренда на перенасыщенном китайском рынке онлайн-торговли.

В настоящее время продукция Nike в Китае продается более чем в 1 тыс. интернет-магазинов. Направляя покупателей в магазины компании на ведущих платформах электронной коммерции, таких как Tmall (принадлежит Alibaba Group Holding), JD.com и Douyin (принадлежит ByteDance), компания рассчитывает лучше контролировать ценообразование, товарные запасы и представление бренда, заявила Спаркс.